“今天，我們直播間主推的是來自湘西永順毛壩鄉(xiāng)地地道道的莓茶，永順毛壩鄉(xiāng)被中國茶葉協(xié)會(huì)譽(yù)為‘古莓茶之鄉(xiāng)’……”10月13日晚，人文學(xué)院廣告系的同學(xué)在廣告專業(yè)抖音號(hào)“一塊試驗(yàn)田”上，開展了全校首次直播帶貨教學(xué)實(shí)踐。在短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，直播首映真實(shí)漲粉100多，建立了100多人的粉絲群，收獲了高達(dá)7萬多的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。

廣告系“一塊試驗(yàn)田”抖音直播帶貨賬號(hào)的設(shè)立，源起于今年暑假學(xué)院組織廣告系教師親赴湘西永順的產(chǎn)學(xué)研合作調(diào)研。永順毛壩鄉(xiāng)不僅是古莓茶之鄉(xiāng)，最早發(fā)現(xiàn)、飲用莓茶，而且有機(jī)莓茶種植面積最大。其莓茶商品化時(shí)間世界最早，最早成為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品，是唯一獲得中國、歐盟有機(jī)認(rèn)證的產(chǎn)品。經(jīng)過實(shí)地考察和產(chǎn)品調(diào)研，人文學(xué)院決定利用新聞、廣告的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造全校首個(gè)直播帶貨平臺(tái)，推廣永順莓茶，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，助力鄉(xiāng)村振興。

直播方案確定后，廣告系師生便投入到緊張的直播籌備中。從前期的市場(chǎng)調(diào)研、直播選品、直播間搭建與直播腳本的構(gòu)架，到后期的“一塊試驗(yàn)田”直播賬號(hào)打造、短視頻宣發(fā)預(yù)熱和賬號(hào)視頻數(shù)據(jù)復(fù)盤等，全系師生傾力投入。許多已經(jīng)畢業(yè)的校友，聽說廣告專業(yè)要打造直播間，紛紛建言獻(xiàn)策并積極捐資捐物。04級(jí)校友、湖南養(yǎng)豐人科技有限公司陳亮，還主動(dòng)聯(lián)系中廣天擇傳媒股份公司，來學(xué)院開設(shè)視頻直播的專業(yè)講座，幫助廣告學(xué)子了解直播行業(yè)的業(yè)態(tài)和規(guī)則。多方合力，使直播得以順利進(jìn)行。

人文學(xué)院廣告系主任曹佳驪表示，直播帶貨對(duì)廣告系師生而言，也是一次新的嘗試。雖然是第一次開播，但在大家的努力下，總體效果還比較滿意。她同時(shí)也指出了直播中存在的一些問題，如小黃車、背景音樂的安排、直播串詞的打磨、主播助播的配合、對(duì)抖音規(guī)則和禁詞的了解等，這些都需要在今后的工作中加以改進(jìn)，真正打造出具有社會(huì)影響力的科大直播品牌。該院副院長(zhǎng)袁星潔也表示，直播間雖然只是一個(gè)小平臺(tái)，但是它集新媒體策、采、寫、編、發(fā)、饋以及營(yíng)銷等多功能于一體，是一個(gè)不折不扣的新媒體平臺(tái)。對(duì)新聞傳播學(xué)科的學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)和技能，提高動(dòng)手能力，強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，特別是因應(yīng)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)極有助益。該院黨委書記曾志東強(qiáng)調(diào)，作為高等學(xué)校的人文學(xué)院，希望同學(xué)們利用好這塊“試驗(yàn)田”，充分發(fā)揮社會(huì)服務(wù)功能，通過產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，不斷探索人才培養(yǎng)的新渠道，開拓人才培養(yǎng)新境界。（劉欣蕓，何昊諭）

一審：趙華

二審：羅振軍

三審：曾志東