4月18日晚，湖南和暢食品科技有限公司首席品牌官尹云從應(yīng)邀于立言樓B4-1舉行以“重新定義廣告”為主題的講座。講座由我院周平教授主持，劉奇玉、賴(lài)積船、曹佳驪、吳月艷等老師及15級(jí)廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生參加。

   講座開(kāi)始前，周教授隆重介紹了尹云從先生及其團(tuán)隊(duì)在廣告界的地位。并表示經(jīng)我院商討，希望尹先生能夠成為廣告專(zhuān)業(yè)教師的一員。院長(zhǎng)劉奇玉為尹先生現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)聘書(shū)聘請(qǐng)他為實(shí)踐訓(xùn)練教師，并表示將向?qū)W校申請(qǐng)正式聘他為專(zhuān)業(yè)教師。

   尹云從認(rèn)為，無(wú)論何種行業(yè)，成功的秘籍不只是“天才”與“勤奮”，更需要對(duì)事物本質(zhì)的透徹理解與超乎常人的成功意圖。因此他從“廣告的源頭”與同學(xué)們探討廣告的本質(zhì)究竟是什么。他通過(guò)發(fā)放禮物的方式幽默地向同學(xué)們征求廣告的“錯(cuò)誤定義”，得出現(xiàn)今對(duì)“廣告”普遍的三種看法，即“廣而告之”、“傳遞信息”、“說(shuō)服的藝術(shù)”。但他認(rèn)為廣告絕不該只是這些，并對(duì)以上三點(diǎn)提出了自己的見(jiàn)解。

   首先，他認(rèn)為“廣而告之”的模式容易將消費(fèi)者籠統(tǒng)化，使商家掉入“自說(shuō)自話”的陷阱，在信息碎片化的當(dāng)下以此傳遞廣告信息效率更低。而用“傳遞信息”狹義理解廣告，容易忽視“消費(fèi)者是鮮活的人”的基本原則，常常把溝通變成單向傳播，忽視品牌應(yīng)持的態(tài)度。最后他將消費(fèi)者比作孩童，說(shuō)明越是加大“說(shuō)服力度”，越容易招致疏遠(yuǎn)。

  “那位帶眼鏡男的男同學(xué)請(qǐng)注意”，同學(xué)們紛紛抬頭張望尹云從所指何人，“如果我說(shuō)‘大家請(qǐng)注意’，那么只能達(dá)到五成效果；如果我說(shuō)‘男同學(xué)請(qǐng)注意’，效果就達(dá)到了八成；而當(dāng)我精確到‘戴眼鏡的男同學(xué)’，現(xiàn)場(chǎng)效果不言而喻。”他笑著解釋并以此闡明精確指向性對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾浴Ｖv座中，他通過(guò)鹽焗雞、檳榔等廣告案例生動(dòng)幽默地講述了通過(guò)轉(zhuǎn)變廣告理念帶來(lái)的不同廣告效果。

  最后，尹云從補(bǔ)充構(gòu)思出廣告創(chuàng)意的過(guò)程應(yīng)當(dāng)是量變引起質(zhì)變的過(guò)程，在此過(guò)程中要不斷提出新想法，創(chuàng)意才不會(huì)枯竭。講座在輕松的氛圍中結(jié)束，同學(xué)們紛紛表示本次講座專(zhuān)業(yè)而形象。

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   尹云從，湖南和暢食品科技有限公司首席品牌官，曾任湖南順風(fēng)傳媒總裁，帶領(lǐng)順風(fēng)傳媒旗下盛美廣告斬獲國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)三百余項(xiàng)，連續(xù)六年位列中國(guó)創(chuàng)意五十強(qiáng)前十位。