“異想方能天開(kāi)，勝利就在眼前。”6月9日上午，以“創(chuàng)意——理性思考的感性表達(dá)”為主題的“人文大家論壇”系列學(xué)術(shù)講座在立言樓B4-1舉行。本次講座由湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖南賽區(qū)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王戰(zhàn)教授主講，人文學(xué)院周平教授主持。嘉賓湖南師范大學(xué)副教授劉振博士、副教授曹佳驪主任與廣告學(xué)系教師、21級(jí)廣告學(xué)與20級(jí)新聞專業(yè)學(xué)生到場(chǎng)聆聽(tīng)。

首先，周平教授闡述了能力四個(gè)維度與素質(zhì)的辯證關(guān)系，他表示：“無(wú)論是學(xué)術(shù)還是創(chuàng)作，有成果就會(huì)有爭(zhēng)議，有爭(zhēng)議就會(huì)有辯論，有辯論就會(huì)有明了，有明了就會(huì)有提升。”隨后，王戰(zhàn)教授就往年湖南學(xué)生大廣賽優(yōu)異成績(jī)，表達(dá)了希望學(xué)生們繼續(xù)名列前茅、再獲佳績(jī)的美好祝愿。他認(rèn)為，大廣賽讓師生們教學(xué)相長(zhǎng)、相互啟發(fā)，讓不同專業(yè)之間實(shí)現(xiàn)共通與融合，讓學(xué)生對(duì)當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí)、時(shí)代背景、消費(fèi)行為、觀念及文化差異進(jìn)行深入思考。同時(shí)，他為大廣賽參賽者提供相關(guān)經(jīng)驗(yàn)：“廣告創(chuàng)作中要具備團(tuán)隊(duì)精神，通力合作，降低門檻利用社會(huì)組織，同時(shí)敢于獨(dú)辟蹊徑，讓廣告具備獨(dú)特的亮點(diǎn)。”

王戰(zhàn)教授指出，在當(dāng)下變革的社會(huì)中，新媒體策劃主要來(lái)源分為新技術(shù)、新媒介、新消費(fèi)和新行為四個(gè)方面，在廣告策劃過(guò)程中必須要注意大市場(chǎng)、大營(yíng)銷、大傳播和大廣告，而優(yōu)秀的廣告內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的分析會(huì)同時(shí)兼?zhèn)淅硇耘c感性、物理與心理、功能與審美、物格與人格幾個(gè)屬性。他就“廣告主”與“消費(fèi)者”這兩大不變的主體展開(kāi)討論，并強(qiáng)調(diào)要抓住消費(fèi)者的眼球，讓其閱讀廣告了解產(chǎn)品。

劉振博士就“大廣賽”創(chuàng)作發(fā)表自己的看法：“在我看來(lái)，大廣賽主要是看同學(xué)們能不能‘玩’起來(lái)，在學(xué)會(huì)相互溝通的同時(shí)促進(jìn)專業(yè)能力的提升，為我們未來(lái)的職業(yè)發(fā)展鋪路。”在自由提問(wèn)環(huán)節(jié)，劉振老師以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男g(shù)語(yǔ)回答了“如何在廣告中突破固化思維”“如何區(qū)分擦邊和性感因素并恰當(dāng)利用open”“廣告策劃是該注重多活動(dòng)的集合還是一個(gè)活動(dòng)的逐漸深入”等問(wèn)題，并向?qū)W生強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)作應(yīng)注重立德樹(shù)人，而不是只求獵奇吸睛。

文/朱鄲妮 諶茜

圖/朱鄲妮